没想到吧？你注册的欧盟商标根本没用，已有大批公司被罚到破产了

有人以为注册了欧盟商标就高枕无忧，结果在德国被本土卖家起诉。

有人品牌刚小有名气，商标就被 “黄牛” 抢注，对方一张口就索要 30 万 “赎金”。

众所周知，消费者购买任何产品时，第一反应就是关注品牌；若商品缺乏品牌保障，大多会直接打消购买意愿。

如今，注册品牌已经成了卖家们的必需品，如果你想做生意，没有品牌是很难成功的，但注册品牌就没有风险了吗？

我们来看个例子就知道了。

长沙做家居出海的卖家李先生，2023 年开始进军跨境市场，立即入驻了亚马逊欧洲站，考虑未来的发展，想着 “欧盟商标能覆盖 27 国”，于是花了几千块注册了欧盟商标。

开始也是一帆风顺，但在2024 年下半年出现了危机，原来是被一个德国本土小卖家起诉了，说他 “商标侵权”。

李先生收到消息后完全是震惊的，因为他自己本来就注册了欧盟商标，怎么还会侵权德国商标？

后面经过调查才发现，原来德国这位小卖家早在 2022 年就注册了相同名称的德国国家商标。由于对方注册时间更早，按照德国法律，本土先注册的商标享有 “优先使用权”。

最后没办法，李先生要么花 30 万买下对方的商标，要么下架所有德国站产品，折腾了 3 个月，不仅损失了 15 万货款，还丢了德国市场的旺季订单。

李先生的遭遇在商标界只算冰山一角，这两年商标抢注的套路越来越多，不少卖家已经因为商标被抢注导致产品链接下架、店铺被封，严重还面临巨额罚款。

广州卖家王女士，2024 年靠一款无线充电器在欧美市场卖爆，月销能到 50 万。

没等她高兴多久，就收到一封邮件：一个陌生公司说已经抢注了她的品牌商标，要么交 30 万 “授权费” 继续用，要么 15 天内下架所有产品，否则就投诉到平台封店。

王女士立即组织调查，原来对方早就盯着她的销量，趁她没注册海外商标的空当，在美、英、德三国同步抢注。

最后为了保住店铺，王女士只能咬着牙交了 25 万 “赎金”。

商标被抢注如今不是“丢个名字”那么简单了，是直接会摧毁卖家的生意。

店铺被封是最直接的后果。只要抢注方拿着注册成功的商标，向亚马逊、eBay 等平台投诉你 “侵权”，平台大概率会先下架你的产品，再冻结你的店铺货款。

抢注商标的人，大多是盯着你的成熟市场来的。他们抢注后，要么自己卖同款产品 “截胡” 你的客户，要么把商标卖给你的竞争对手。

这样一来，你的客户被挖走了，等你解决完后，早已丢失了原本的市场。

想拿回被抢注的商标，要么 “花钱买”，要么 “打官司”，但这两条路都烧钱又耗时间。

买商标的话，抢注方通常会狮子大开口，价格是正常注册的 10-20 倍；打官司更麻烦，在欧美国家，一场商标维权官司至少要花 10-30 万人民币，还得耗 1-2 年，很多中小卖家根本扛不住。

有些抢注方为了快速赚钱，会用你的品牌名卖劣质产品，比如用 “三无” 材料做护肤品，用劣质布料做服装，最后客户骂的是 “你的品牌”，等你拿回商标，品牌已经成了 “劣质” 的代名词。

很多卖家踩坑，都是因为对商标规则一知半解，这些问题一定要搞清楚。

关键是没搞懂欧盟商标的隐形陷阱。

一是欧盟商标虽然覆盖 27 个成员国，但它有个 “在先权利” 规则。

简单来说就是如果某个成员国里，有人比你更早注册了相同 / 相似的国家商标，你的欧盟商标在这个国家就 “失效” 了。

二是驳回风险，欧盟商标只要有一个成员国反对（比如觉得和当地已有商标相似），整个欧盟商标都可能被驳回。

主要是这两个市场 “香”，英、德是欧洲电商第一、第二大市场，卖家多、竞争激烈，很多人盯着下手；另外，英、德商标注册时间比欧盟商标短，见效快，抢注方只需花几万块就能快速拿到商标，再转头勒索卖家，一本万利。

再就是信息差，很多中国卖家以为 “先在国内卖，再注册海外商标” 来得及，结果英、德有专门的 “抢注公司”，每天盯着亚马逊、速卖通的热销榜，只要发现没注册当地商标的爆款品牌，就立刻抢注，等卖家反应过来，已经晚了。

绝对不能！商标有 “地域性”，就像身份证一样，你在国内注册的商标，只在中国大陆有效，去英、美、德等国家，一点用都没有。

不管你是准备入局跨境电商，还是已经在做了，关于商标的这些建议一定要记牢。

如果你还在入局阶段，建议先注册商标，再开店！

首先确定目标市场，先注册 “核心国家” 商标。比如想做欧洲，可以先单独注册英、德两个核心市场的国家商标，再补欧盟商标。

其次多注册几个 “防御性商标”。比如你的品牌名是 “Star”，就把 “Star Home”“Star Pro”“Star Mini” 这些相似名称也注册了，还可以把品牌名 + logo、品牌名 + 产品名一起注册，堵死抢注方的路。

最后找靠谱的代理机构。别贪便宜找低价代理，大部分可能存在服务漏洞， 要么帮你注册的类别不全，要么提交后不管了。最好找有当地律所合作的代理，能及时跟进商标进度，遇到驳回也能快速应对。

美鸥跨境专注于商标注册、版权专利申请、TRO侵权、TRO责任险等领域多年，熟悉办理流程，团队服务专业，有需要联系我们。

此类卖家建议立刻自查，补全漏洞。

自查商标 “覆盖度”，去英、德、美等主要市场的商标局官网查自己的品牌名有没有被抢注，没注册的赶紧补。

给现有产品 “贴商标”，像包装、说明书、产品本身等这些都印上自己的商标，保留好生产记录、销售数据，万一被抢注，这些能证明你是 “原创方”，维权时更有优势。

如果已经被抢注的，先找律师评估能不能维权，能维权就尽快启动，不能维权就果断换品牌名，别拖延。

现在商标抢注越来越疯狂，卖家们千万别抱有 “侥幸心理”，要牢记早注册、多防御、常监控，才能让你的品牌安安稳稳做下去。