泡泡玛特，终于忍无可忍！

维权风波再次上演！

知名潮玩 IP Labubu 的拥有者泡泡玛特，近期发起维权行动，将近 200 家中国企业告上法庭，索赔金额高达 4 亿美元。

LABUBU秋后算账开始了！

谈到LABUBU，估计大家都知道，毕竟前段时间才在全球火了一把。

Labubu 作为泡泡玛特旗下的核心 IP，凭借独特的形象设计，如标志性的锯齿牙齿、尖耳朵与充满个性的面部表情，一经推出便迅速走红，在全球范围内收获了大批粉丝。其盲盒产品更是引发线上线下抢购热潮，在二手市场价格也居高不下。

然而，随着 Labubu 爆火，很多商家开始蹭热度，盗版产品也随之涌现。从玩偶到钥匙扣，从服饰到家居用品，各类未经授权的 Labubu 仿制品充斥市场。

面对这种情况，LABUBU进行了反击。据相关报道，泡泡玛特在美国纽约南区法院递交了诉状，对数百名中国跨境卖家提起诉讼，指控这些卖家在跨境平台销售未经授权的LABUBU系列产品。

此次泡泡玛特维权，聚焦于 Labubu 多类商标及数十个角色版权，涵盖第 28 类玩具、第 14 类珠宝、第 25 类服饰等核心品类，包括商标假冒、注册商标侵权、未注册商标侵权、虚假来源标识、假冒及不正当竞争、联邦版权侵权等行为。

光看起诉状里的被告企业名单，就足足占了 6 页纸，涉及的企业和商户数量，直接刷新中企海外维权案件里 “被告数量最多” 的纪录。再看索赔细节，针对单个侵权卖家，索赔金额就定在 15 万到 200 万美元之间，而且泡泡玛特还可能追加 3 倍赔偿，再加上其他惩罚性赔偿。

除此之外，他们的诉求还很明确：要冻结被告的全部资产，销毁所有涉案产品和包装，甚至要求这些企业把完整的销售账册、利润明细全都交出来。按照这个索赔标准，业内已经有人估算，这次诉讼的总赔偿金额恐怕能到 4 亿美元。

在递交诉状后，泡泡玛特同步向美国法院申请临时禁止令（TRO），要求各大跨境平台立即停止侵权店铺的销售权，目前已成功冻结阿里平台 189 家侵权店铺的资金，预计到 9 月会追加起诉 200 至 300 家店铺。

Labubu 发起如此大规模维权行动，背后有着深刻原因。

从品牌自身发展角度来看，Labubu 耗费了大量人力、物力、财力进行形象塑造与市场推广。泡泡玛特为推广该系列，仅在美国市场就投入 200 多万美元用于广告宣传，且美国市场单个系列销售额达 3400 万，全球销售额更是超过 4 亿美元。

盗版产品的泛滥，严重损害了 Labubu 的品牌形象。这些仿冒品质量参差不齐，消费者购买后发现与正品相差甚远，对 Labubu 的好感度直线下降。而且，盗版产品以低价倾销，抢占了正版产品的市场份额，压缩了 Labubu 的利润空间。

Labubu 维权并非个例。如今，无论是头部品牌还是小卖家，都越来越重视知识产权保护，积极投身维权行动。

就拿知名运动品牌耐克来说，一直以来对商标、专利等知识产权保护极为严格。一旦发现市场上有仿冒其经典鞋款设计、使用相似商标的产品，便会迅速采取法律行动。

通过监测市场、委托专业机构调查等方式，耐克每年都会发起多起维权诉讼，有力打击了侵权行为，维护了自身品牌价值与市场地位。

在小卖家层面，一些原创设计的手工饰品卖家，虽规模不大，但对自己设计的独特饰品款式也会及时申请外观专利。当发现有其他商家抄袭其设计进行售卖时，他们会通过电商平台投诉、发送律师函等方式维权，保护自己的创意成果与辛苦经营的市场。

不仅企业自身积极维权，国家和平台也在大力打击侵权行为。

据相关报导，今年以来，全国海关共查扣侵权嫌疑货物1.1万批次、3867.5万件，其中拦截涉嫌侵权的 Labubu 产品多达 183 万件。

平台方面，不管是国内还是国外电商平台，也都进行了严厉打击。

抖音电商针对 Labubu 相关商品在平台上出现的假货、虚假宣传等问题，开展专项治理行动。截至目前，累计清退违规商家超 200 个、违规达人超 600 名，将相关侵权商品清除出抖音商城精选联盟。

亚马逊平台也迅速行动，已大规模下架侵权周边。有数据显示，超 2000 条相关侵权链接被强制下架，许多打着 “for Labubu” 等擦边旗号的商品均未幸免。

大量店铺因侵权收到高风险违规警告，部分情节恶劣或多次违规的店铺直接被封停，账户资金也被冻结。

不仅如此，亚马逊还与泡泡玛特紧密合作，联合浙江市场监管部门，于 2025 年 4 月成功查获超 700 件假冒 LABUBU 钥匙挂件及上千件包装材料 ，从源头打击侵权产业链 。

泡泡玛特此次在美国法院对200多家中企和商户提起大规模知识产权诉讼，成为中国企业在海外维权的一个标志性事件。

此举揭开了部分海外经营者“搭便车”侵权的真相，也给行业敲响了知识产权保护的警钟。

卖家们应树立自主创新意识，打造属于自己的品牌。

依靠仿冒他人产品或许能获得一时利益，但从行业发展趋势和法律监管日益严格的大环境下，注定无法长久。

投入精力进行产品研发，设计具有独特卖点与风格的产品，申请相关专利、商标，逐步积累品牌口碑，才是在市场站稳脚跟的根本之道。

美鸥跨境专注于商标注册、版权专利申请、TRO侵权、TRO责任险等领域多年，经验丰富，团队专业，有需要联系我们。

卖家们务必保持高度谨慎。不能只看产品是否热门、是否有销量潜力，更要深入调查产品涉及的知识产权情况。

如果对所选产品的版权、商标权归属不确定，可通过专利查询网站、商标局官网等正规渠道进行查询。若计划开发 IP 衍生品，必须通过官方合作渠道获取授权，绝不能抱有侥幸心理擅自使用他人 IP。

要避免使用未经授权的元素。像 Labubu 维权案中，有些卖家在产品及包装上使用 “LABUBU”“POP MART” 字样，或者设计与 Labubu 近似的形象，这无疑是在触碰法律红线。

即便对形象进行一些细微改动，如改变颜色等，但整体视觉效果近似，依然构成侵权。产品描述也不容忽视，不要使用可能涉及隐性侵权的词汇，像 “Salon Quality”“Professional Styling” 这类表述，若与知名品牌有特定关联，未经授权使用就可能引发侵权纠纷。

Labubu 维权事件是跨境电商行业的一个缩影，它提醒着每一位卖家，知识产权保护是经营活动中不可逾越的底线。只有尊重知识产权，合法合规经营，才能在激烈的市场竞争中稳健前行，否则必将付出惨重代价。