21年历史的老牌大卖宣告倒闭，一个时代的终结

2025 年 10 月，广东中山小榄镇的新丰电器（中山）有限公司门口，张贴着一张让员工沉默的结业通知 —— 这家运营 21 年的老牌外贸大厂，将于 10 月 20 日正式停止生产经营，进入清算解散程序。

新丰电器成立于 2004 年 9 月，是中山小榄镇颇具代表性的制造企业，主营灯饰及配件、汽车配件、小家电等产品。

在行业黄金期，它凭借成熟的生产能力和稳定的外贸订单，产品远销欧洲、美国、拉丁美洲等 30 多个国家和地区，巅峰时员工人数超 120 人，注册资本达 4132 万元，是当地外贸制造业的 “老招牌”。

但从 2023 年起，公司经营逐渐陷入困境。在给员工的结业通知中，管理层坦言：“国际市场环境变化、订单严重下滑及成本增加，让生产经营多年来举步维艰，最终难以继续。”

2025 年 10 月 20 日，这条持续了 21 年的外贸生产线正式停摆，生产线设备陆续搬迁，园区内只剩下整理物资的少数员工。

尽管结局无奈，新丰电器的退场却尽显老牌企业的担当。公司明确承诺将 “依法妥善处理后续事宜”。

这种 “不甩锅、不推诿” 的做法，在当下制造业转型阵痛中尤为难得。有员工在社交平台感慨：“虽然厂子倒了，但公司没亏待我们，还帮着找工作，也算仁至义尽了。”

值得注意的是，新丰电器并非 “彻底离场”。据内部员工透露，公司只是停止了中山的生产业务，部分国内贸易和外贸订单业务仍在有序推进，生产线也将转移至成本更低的地区，未来计划在照明灯饰赛道继续转型发展 —— 这既是企业求生的挣扎，也是传统外贸厂面对困境的无奈变通。

2025 年以来，从老牌外贸工厂到曾经风光的跨境大卖，一批企业接连倒下：东莞天弘科技（21 年外资厂）6 月宣布解散，504 名员工面临离职；惠州华讯电子 8 月终止运营；深圳永生电器突然解散；无锡择尚科技更是 “两年营收归零，只剩 2 名员工”。

这背后是跨境行业长期积累的痛点集中爆发。

全球经济不稳定、地缘政治影响及政策变动是其一。

一方面，国际市场需求放缓，订单量大幅下滑。新丰电器就是典型例子，2024 年其欧美订单量同比减少 40%，曾经每月能接到的 200 万美金订单，2025 年上半年仅剩下 80 万美金。

另一方面，成本上涨让企业利润空间被严重压缩。传统外贸厂的成本压力主要来自三方面：原材料价格波动、人力成本上升以及关税成本增加。

美国今年在关税上多次变动，对中国产品加征关税，部分品类关税高达100%。深圳永生电器2024 年的美国订单因关税上涨减少 30%，净利润从 2023 年的 800 万跌至 2024 年的亏损 500 万，最终只能选择解散。

过去，中国跨境企业靠 “低成本、低价格、走量铺货” 或 “代工贴牌” 就能赚钱，但随着市场变化，这种模式的弊端越来越明显，抗风险能力几乎为零。

一类是 “代工依赖症” 严重，没有自己的核心客户和品牌。惠州华讯电子长期为欧美电子品牌做代工，前三大客户贡献了 80% 的营收，2024 年其中一家客户因自身业绩下滑减少 50% 订单，华讯电子瞬间 “断粮”，加上没有其他客户补位，短短 3 个月就资金链断裂。

另一类是 “铺货模式陷阱”，盲目扩张却忽视精细化运营。曾经的 “华南城四少” 之一有棵树，巅峰时开了 900 多个亚马逊店铺，上架上百万个 SKU，看起来规模庞大，实则 “虚胖”—— 库存周转天数高达 151 天，大量资金被压在卖不出去的货物上；2021 年亚马逊封店潮一来，284 个核心店铺被关，1 亿多资金被冻结，直接陷入绝境。

择尚科技早年靠快时尚独立站 Choies 起家，为了冲规模，每天在亚马逊、eBay 上新品几十款，却因设计抄款严重、侵权投诉不断，加上营销费用占比高达 67%（2020 年数据），利润被彻底吃空，最后只能 “营收归零，退出市场”。

所以，没有品牌、没有核心客户、没有精细化运营，企业在行业波动中很容易走向破产。

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要么依赖单一市场，要么依赖单一渠道，一旦市场或渠道出问题，整个业务就会 “瘫痪”。

在市场依赖上，很多企业全押北美市场。晨北科技 73.6% 的营收来自北美，2025 年美国对小家电加征关税后，其产品在美国市场的价格竞争力骤降，订单量减少 50%，当年就从盈利 1200 万变成亏损 800 万。

在渠道依赖上，“过度依赖第三方平台” 的企业更是风险重重。有棵树、帕拓逊等早期大卖，几乎把所有精力放在亚马逊上，店铺数量多则几百个，少则几十个，可一旦平台规则变动或遭遇封店，就毫无还手之力。

2021 年亚马逊封店潮中，帕拓逊核心店铺被封，库存积压好几亿，最后只能被母公司卖掉；有棵树也因 “关联违规” 失去 284 个店铺，当年亏损近 30 亿，差点倒闭。

反观那些能 “活下来” 的企业，比如安克创新，早期靠充电配件出海，后来拓展了耳机、投影仪等新品类，市场也从北美扩展到欧洲、东南亚，即使美国市场遇挫，其他市场也能 “补位”。

赛维时代早年也是铺货大户，后来砍掉几百个不赚钱的 SKU，聚焦 3C、家居核心品类，还入驻了 TikTok Shop、沃尔玛等新渠道，最终扭亏为盈，2023 年净利润达 3.2 亿。

对于还在赛道上的企业来说，可以参考以下几点建议：