Temu的这一“刀”，砍向了所有铺货型卖家

“一觉起来天塌了，说的就是我了，今天链接全被下掉了。”

“我的3个爆款也被下架了”……

Temu近期更新了新规，大批Temu卖家店铺、产品链接被下架。

十月底，Temu官方发布通知，要严查重复铺货行为，且已于11月1日开始执行该处置措施。

关于“管控重复铺货”，Temu 早在 2024 年底就放出消息，直到今年 10 月底才正式确定新规并落地执行。

政策启动才三天，就已经有大批卖家收到了平台处罚：有的店铺几十条链接批量下架，有的直接被永久封店，甚至部分处罚明确标注 “不支持申诉”。

这次严打的情况多样。Temu 明确规定：同一商家在同站点发布的商品，只要标题、图片、详情描述及核心属性 “完全相同或高度相似”，就算违规。以往靠 “换背景图”“改包装贴纸”“乱填规格” 伪装不同商品的小把戏，如今在平台的技术识别下无所遁形 —— 系统会直接穿透 “形式差异”，核查 “商品实质同一性”。

此外，有卖家还因 “不同主体账号关联” 被查 —— 比如用同一 IP、同一设备运营多个店铺卖同款产品；也有卖家刚新建链接，就被标记 “重复铺货” 直接处罚。

本次处罚体系也不容忽视：主要分为三梯度处罚标准。

就在重复铺货严打启动前，Temu 另一波整治已先一步展开 —— 大面积下架以迪士尼为首的 IP 授权产品，华纳旗下的部分 IP 商品也未能幸免。

打开 Temu 搜索 “迪士尼”，以往动辄 “已售 8.8 万件”“7.8 万件” 的爆款链接，如今不少显示 “商品已下架”，剩下的也多标注 “仅剩 2 件”“库存紧张”。

这次 IP 产品清理的核心原因，是 “授权链路不合规”。美国的 IP 品牌对授权要求本就严苛，而很多卖家的授权文件根本无法做到 “链路闭合”。简单说，就是授权在层层传递中 “断了线”：比如迪士尼授权给一级代理商，一级再转授给二级，二级又分给三级，到了卖家手里，授权文件早已无法溯源，连 “谁是真正的授权方” 都查不清。

更常见的违规是 “超范围使用授权”。有卖家拿到的是 “服装类目迪士尼授权”，却把印有迪士尼图案的产品放到家居类目销售；还有卖家拿着合规授权，却从义乌小工厂拿货 —— 这些工厂没有 IP 生产资质，生产的商品看似 “正版”，实则属于违规代工。

加上 Temu 美区近期加强关税管控，要求卖家提交更多合规资料，以往被掩盖的授权问题，这下全暴露了。

平台的清理策略也很明确：分阶段推进。先从中小卖家的违规链接下手，再逐步覆盖头部大卖。有内部消息称，目前授权文件有问题但链接还没下架的卖家，平台暂未强制清理，但建议 “别再补货”—— 能卖多久算多久，库存多的可以尝试申请退货，避免后续血本无归。

而打算新上架 IP 产品的卖家，必须确保授权文件与上架类目、站点完全匹配，否则链接根本无法通过审核。

从这件事情也可以看出，现在知识产权合规已经成为跨境电商的 “生存红线”，尤其是在 Temu 这类全球化平台，对 IP 授权的审核只会越来越严。

如果卖家无法保证授权链路完整、使用范围合规 —— 比如找不到靠谱的一级授权商、担心后续授权断链，或者不想再为 “授权成本” 和 “合规风险” 反复焦虑，建议最好还是转向打造自有品牌。

毕竟自有品牌不用依赖外部 IP 授权，从产品设计、商标注册到类目上架，全程都能自己把控合规性，不仅能避免 “IP 违规下架” 的风险，还能积累属于自己的用户群体和品牌口碑。

美鸥跨境专注于商标注册、版权专利申请、TRO侵权、VAT、EPR、CE认证等领域多年，团队服务专业，熟悉办理流程，有需要联系我们。

对跨境卖家来说，IP 授权或许能短期带来流量，但自有品牌才是长期经营的关键。

链接下架、资金冻结只是开始，合规是唯一出路。

无论是重复铺货被查，还是 IP 产品违规，对卖家的影响都不止 “丢几条链接” 那么简单，从短期损失到长期运营，几乎全方位受冲击。

最直观的是流量和订单受损。辛苦铺的链接被下架，之前积累的销量、评价全白费；若是店铺被永久封禁，账户里的资金可能被冻结，海外仓的库存也会陷入 “无法销售、难以退回” 的困境。

其次是关联风险。Temu 的账号关联政策堪称 “牵一发而动全身”：即使是不同主体的账号，只要共用过 IP、设备，或者销售过同款商品，一个账号违规，其他账号也可能被牵连。

之前有卖家在同一网络下运营 5 个卖抱枕的店铺，结果单日被下架 137 条链接，就是典型的 “关联连坐”。

面对这两场整治，卖家们赶紧做好以下几点：

对照 Temu 的违规标准，筛选出标题、图片高度相似的链接，优先下架无动销、低销量的重复链接，避免 “小违规累积成大问题”。

多店铺运营的卖家，务必做好 IP 隔离，避免不同店铺共用 IP 或设备；高浓度重复铺货的店铺，别犹豫，及时放弃部分账号，防止风险扩散到核心店铺。

先核查授权，再规划库存。

全面核查授权文件：拿出自己的 IP 授权资料，确认 “授权层级是否完整”“类目是否匹配”—— 比如授权范围是 “玩具”，就别碰服饰类目；若授权链路断了，尽快联系上游代理商补充文件，补不齐的话，果断停止销售。

此外，短期内别再尝试上架未经严格授权的 IP 产品，尤其是迪士尼、华纳等管控严格的品牌。 

当下不止temu严格要求合规，像亚马逊、速卖通等这些平台也在大力严查合规。

对卖家而言，提前做好防护措施很重要：如果您已经完成基础合规，但仍不慎遭遇侵权投诉（如专利、商标纠纷），可联系专业代理机构介入，通过合规流程申诉、协商，最大程度降低损失。

若您的产品本身无侵权问题，但担心后续因市场竞争、政策变动陷入侵权纠纷，或害怕误触平台合规红线导致链接、店铺受损，也可考虑配置 TRO 保险等风险保障工具，为店铺经营加上 “安全锁”。