紧急自救！大暴雷后某卖家弯道超车，三季度狂赚7个亿！

三个月，7个亿，又有卖家赚翻了！

都说今年跨境生意不好做，但跨境圈仍不时传出卖家大赚的消息。

2025 年 10 月底，安克创新第三季度单季营收 81.52 亿元，同比增长 19.88%；归母净利润 7.66 亿元，同比增幅更是高达 27.76%，远超消费电子行业 10%-15% 的平均增速。

若按季度天数折算，相当于 90 天内每天净赚超 850 万元，90 天累计净利润达 7.66 亿元，接近部分中小跨境企业全年营收规模。

拉长时间线看，安克的增长势头更为稳健。2025 年前三季度，公司总营收 210.19 亿元，同比增长 27.79%；归母净利润 19.33 亿元，同比增长 31.34%，营收与利润增速双双跑赢行业。

三季度推出的 AnkerPrime 160W 多口充电器，凭借 “全球最小巧” 的差异化设计，一上市就抢占高端充电市场，单款产品月销突破 10 万件；智能影音品类也表现亮眼，Soundcore Nebula X1 Pro 移动影院投影仪，在众筹平台 KickStarter 上线 10 天就筹得 494.3 万美元，成为影音领域的 “现象级爆款”。

针对欧美 “户外露营热”，它推出 26250mAh 高容量移动电源，解决户外用电焦虑；瞄准 “银发经济”，开发操作简单的大按键蓝牙音箱，在北美中老年市场迅速打开局面。

这种 “不追红海、深挖细分” 的思路，让它避开了无线耳机、普通充电器等竞争激烈的赛道，在 500 亿美元以下的细分品类中快速占领市场。

就在业绩飘红的同时，安克的 “召回警报” 却接连拉响。2025 年 10 月，安克在日本启动年内规模最大的召回行动，涉及 52.1 万件产品 —— 包括 41 万件 PowerCore 10000 移动电源和 11 万件声阔系列蓝牙音箱，召回原因是锂电池混入微小异物，可能引发内部短路甚至火灾。

此次召回直接导致 1.1 亿元损失，且距离其 9 月美国市场召回 48.1 万个移动电源仅隔 30 天。

回溯过去 16 个月，安克的召回之路更显 “惨烈”：2024 年 6 月，因核心供应商安普瑞斯擅自变更电芯原料，在国内召回 71.3 万件移动电源，损失 1.06 亿 - 1.63 亿元。

2025 年 6 月，美国首次召回 115.8 万个充电宝，收到 19 起火灾报告，对应销售额 2.23 亿元；9 月美国二次召回 48.1 万个产品，事故报告激增至 33 起，造成 4 人轻度烧伤；再加上日本此次召回，16 个月累计损失已达 4.32 亿 - 5.57 亿元，相当于其 2024 年净利润的 15%-20%。

频繁召回的背后，是安克 “轻资产代工模式” 的隐忧。

作为一家聚焦研发和品牌的企业，安克 90% 以上的产品委托代工厂生产，自身不建工厂。为了维持 43% 以上的高毛利率，它将供应商成本压缩到极致 —— 前三大电池供应商贡献 75% 的采购量，且多为低价竞争的中小厂商。

这种 “成本优先” 的策略，让供应商不得不简化质检流程、混用次级原料：2024 年国内召回的直接原因，就是安普瑞斯未经批准更换电芯原材料；此次日本召回的产品，更是与罗马仕问题产品共享同一电芯供应商，形成 “一损俱损” 的连锁反应。 

尽管深陷召回风波，安克创新依然稳占中国智能硬件出海榜首。2025 年前三季度，其境外营收 203.22 亿元，同比增长 28.01%，占总营收比重超 96%，产品远销 146 个国家和地区，在亚马逊、Temu 等平台的核心品类中，长期占据销量 TOP3。

能在危机中保持竞争力，关键在于它抓住了以下四点。

不同于很多跨境卖家 “贴标卖货” 的模式，安克从成立之初就坚持做自有品牌。

早期借助亚马逊平台的流量红利，通过 “总统同款充电宝”“苹果官方合作品牌” 等事件打响知名度；如今通过持续的技术创新，将 Anker、Soundcore 等子品牌打造成 “高端智能硬件” 的代名词 —— 其移动电源在欧美市场的均价比同行高 30%-50%，但消费者依然愿意为 “安全、耐用” 买单。

这种品牌心智的沉淀，让它在召回事件中虽受冲击，但未动摇核心用户群体，2025 年三季度高端产品线营收占比反而提升至 58%。 

一方面，终止与安普瑞斯等涉事供应商的合作，转而与宁德时代旗下宁德新能源签署合作协议，从源头把控电芯质量；另一方面，建立更严格的供应商管理机制 —— 不仅新增 “现场驻厂品控团队”，还将供应商审核指标从 “价格、产能” 拓展到 “质检流程、原料溯源”，要求所有供应商每月提交原料检测报告，不合格者直接淘汰。

虽然供应链调整需要时间，但已有初步成效：2025 年三季度新上线的产品，不良率从之前的 1.2% 降至 0.3% 以下，接近行业顶尖水平。

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安克的选品逻辑，强调“本土化+差异化”核心原则，针对不同的客户群体需求去设计产品。

比如针对欧美市场“户外露营热”，安克推出26250mAh高容量移动电源，解决户外用电痛点。

安克没有把鸡蛋放在一个篮子里，而是构建了 “线上 + 线下” 的全渠道网络。

线上端，前三季度营收 143.96 亿元，牢牢占据亚马逊、独立站等核心平台 —— 仅亚马逊就贡献超 50% 的营收，独立站增速也达 35%；线下端增速更猛，营收 66.23 亿元，同比增长 33.76%，在欧美重点城市铺设体验店，贴合当地消费者 “线下体验 + 线上购买” 的习惯。

对于出海企业来说，安克的故事值得众多跨境卖家学习，此前就有初创公司复刻安克的赛道，仅用 3 年时间就实现营收破亿。

所以，各位卖家们，一定要把品牌、研发、供应链的 “基本功” 练扎实，助力自己在跨境浪潮中走得稳、走得远。