效仿意大利，美国也要缴纳5万保证金了？
“打开后台时还以为系统崩了，反应过来后发现所有玩具链接几乎都没了”。这是Temu 一位卖家的心声。 
“打开后台时还以为系统崩了，反应过来后发现所有玩具链接几乎都没了”。这是Temu 一位卖家的心声。 近期，Temu 卖家遭遇了一场无预警的下架风波—— 大批儿童玩具链接突然变灰下架，部分卖家甚至面临全店商品被清空的局面。
01kin test 美区也要缴纳保证金？
2025 年 12 月初，Temu 美国站点的玩具卖家陆续发现异常：后台原本稳定在售的链接毫无征兆地变灰，从单个商品到整店商品被下架的情况都有发生。 经营塑胶玩具的深圳卖家林先生是此次受害者之一。他打开后台，发现店铺有数十个积累了大量评论和销量的活跃链接被下架了，而这些链接还承载着他为圣诞节旺季准备的全部库存。 据多位卖家反馈及平台通知，此次大规模下架的原因是 Temu 美国站半托管儿童玩具合规要求的突然更新，核心是新增了 “认证要求、保证金、指定检测机构” 三重关键门槛，未达标的商品将被强制下架。
具体要求包括以下两点： 1 缴纳保证金：卖家需一次性缴纳 3 万元人民币的店铺保证金，若短期无法提交指定检测报告，可选择缴纳 5 万元保证金以临时保留销售资格，相当于提前锁定合规成本。 2 提交指定机构检测报告：卖家需提交平台认可的第三方机构出具的有效检测报告。 平台明确要求，卖家需在 2025 年 12 月 31 日前完成指定检测报告提交，2026 年 1 月 1 日后，未上传合格报告的商家将无法继续售卖儿童玩具。 不少卖家表示，虽然理解平台合规需求，但 “毫无预警的下架” 打乱了全部运营计划 —— 备好的库存被 “锁死” 在仓库、设计好的圣诞促销活动无法推进，甚至已谈妥的物流安排也需推倒重来。 此次下架并非小范围调整，而是覆盖美国站半托管模式下的儿童玩具类目，属于无差别清理，甚至部分卖家店铺被清空。
02kin test 此类产品的卖家注意 Temu 此次美国站下架潮其实并不意外，回顾过往就能发现端倪。 2025 年 10 月，Temu 就在欧洲站点启动了同类管控，从最初覆盖 10 国迅速蔓延至欧盟 27 国，同样针对玩具类目要求卖家提交指定第三方机构检测报告并缴纳高额保证金。此次美区政策可以说是 “欧区模板” 的复刻， 2025 年万圣节前夕，欧洲站一批主打 “万圣节主题” 的玩具、服饰及装饰品突然被下架，核心原因是这些产品未能满足欧盟严格的安全标准，包括机械物理安全（如小部件防误吞）、化学物质限值（如邻苯二甲酸盐含量）等。 2023 年底，欧洲玩具工业协会（TIE）就对 Temu 平台 19 款玩具进行随机检测，结果 18 款未达到欧盟安全标准，5% 的合格率引发行业震动，也让欧盟监管机构将 Temu 玩具品类列为重点关注对象。 2024 年，德国、法国等多国接连发布安全通报，几乎每月都有 Temu 玩具因化学超标、零件脱落等问题被列入 “安全风险清单”。 2025 年 7 月 29 日，欧盟执委会公开点名 Temu 违反《数字服务法》（DSA），明确指出 “消费者在该平台购买到不合规婴儿玩具、小型电子设备的风险极高”。 来源网络 根据《数字服务法》，若最终认定 Temu 存在违规，平台将面临最高达全球年收入 6% 的罚款，且可能被纳入 “增强监管期”，流量扶持、市场准入等都会受到限制。叠加此前 Shein 因销售敏感玩具在法国陷入监管危机的 “前车之鉴”，Temu 不得不通过严格管控玩具类目，向欧盟监管证明 “合规决心”。 欧洲合规整顿完，接下来就到美国市场了，Temu依然采用欧区的操作模式——集中在节日消费高峰前夕进行大规模整顿。 2025 年 11 月 17 日，美国玩具协会发布针对 Temu 和 Shein 的专项调查报告，对从两大平台购买的 29 款玩具进行检测（检测机构为美国消费品安全委员会认可的第三方实验室），结果显示 89% 的玩具至少存在一项安全不达标，70% 的玩具未通过至少一项强制性安全测试，65% 的玩具提供了误导性或错误的安全信息。 来源网络 具体来看，美国市场对玩具类产品的合规要求主要集中在以下方面：
1 安全标准覆盖广
美国对在售玩具设有超 100 项联邦安全法规和测试标准，包括机械物理安全（如小部件尺寸需避免儿童误吞、电池仓防拆卸）、化学安全（如邻苯二甲酸盐、铅含量限值）、易燃性等。
2 信息披露严格
玩具的销售页面、产品包装需准确标注年龄分级、安全警告、制造商信息等。美国玩具协会的调查报告显示，Temu 平台部分玩具存在 “包装年龄分级与销售页面不一致”“缺少必要安全警告” 等问题 —— 如一款遥控玩具车，包装标注 “适合 8 岁 +”，但销售页面写 “6 岁 +”，且未提示 “电池更换需成人操作”，存在儿童误触电池的风险。
3 认证流程规范
美国消费品安全委员会（CPSC）要求，进口玩具需先通过指定机构检测并获得认证证书，方可进入美国市场。Temu 美区此次要求卖家提交的第三方检测报告，正是为了匹配 CPSC 的认证要求，避免平台因 “销售不合规玩具” 面临监管处罚。
03kin test TEMU这波操作是为什么？
作为海外版拼多多，Temu本身受到的诟病就很多，而如今TEMU整顿频繁，不少人吐槽：“自己都货不对板，还好意思搞合规”。 有时候觉得大家对Temu的评价或许过于片面了，任何平台都有利有弊。Temu其实也给很多卖家带来了机遇，让很多消费者购买到了物美价廉的商品。 而此次Temu大力整顿，是 “自保” 也是 “长期布局”。 一方面，通过主动清理不合规产品，可降低被监管机构罚款、限制的风险 —— 欧盟《数字服务法》规定的 6% 全球年收入罚款。对快速扩张的 Temu 而言，是实打实的资金风险。 另一方面，建立完善的合规体系，有助于 Temu 提升品牌公信力，为后续拓展更多市场、甚至资本市场动作奠定基础。 对于卖家而言，需提前了解各项合规标准，比如 CPSC 的玩具安全标准、欧盟的 REACH 法规、CE 认证、EPR等；选择平台认可的第三方机构送检，确保检测报告覆盖机械、化学、易燃性等关键指标；同时，需准确标注产品年龄分级和安全警告，避免因信息误导导致链接下架。
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