跨境平台正大批倒闭，某站点却迎来大爆发，今年卖家要面临生死一战！

一边是跨境平台批量退场，一边是某些国家市场高涨，2026 年的跨境市场呈现冷热交替现状，但这一切正好为中国跨境卖家指明了新方向。

2026 年 3 月 30 日，澳洲标志性电商促销平台Click Frenzy正式宣布自愿清算，网站随即停止访问，成为近期又一家轰然倒下的本土电商平台。

Click Frenzy 成立于 2012 年，自身不销售商品，而是聚合各大品牌的大型促销活动，每年会举办 3-4 场全网级大促。

截至关停前，其 Facebook 粉丝超 10 万、Instagram 近 4 万，拥有稳定的用户基础与品牌认知度。

但其光鲜的背后，是持续恶化的经营困境。公告显示，平台因本土消费持续疲软、资金链断裂，最终无力维持运营，同步进入清算的还有其母公司旗下的行业媒体平台 Power Retail。

2025 年以来，澳洲零售巨头 Wesfarmers 旗下的 Catch、运营十余年的 MyDeal 等头部本土平台相继关停退出，行业格局正在逐步改写。

究其原因，主要有三点：

与澳洲市场的冷清形成鲜明对比，日本电商正进入爆发期。

日本作为全球前三的电商大国，人口超 1.2 亿，电商渗透率已突破 80%，预计 2030 年将接近 96%，市场规模仍在稳步扩张。2026 年日本电商规模预计达到 2032.5 亿美元，未来几年保持8.85% 的稳健复合增速。

相比于欧美这些地区，日本电商能够做到高增长，其背后是老龄化带来的 “银发经济”。

据相关统计显示，截至 2024 年，日本 65 岁以上人口占比高达29.3%，75 岁以上占比 16.8%，是全球老龄化程度最高的国家之一，中老年群体已成为线上消费的主力军。

35 岁以上用户占日本电商用户近七成，60 岁以上人群网购渗透率高达 72%，且储蓄充足、价格敏感度低、复购稳定，愿意为品质、便捷与健康支付溢价。

当然，除了银发经济，日本电商其他红利也有优势：

对厌倦了价格战、想做稳定高毛利的卖家来说，日本或许正式绝佳的转型机会。

一边是平台风险、利润稀薄，一边是增量爆发、稳健增长，2026 年跨境卖家如何抢占先机。

现在的跨境市场，有人唱衰，有人唱喜，有人退出，有人涌入……其实这都是市场规律。

如何运用好市场规律，抢占先机是所有跨境卖家的重点。

做跨境前，尽量先做一份市场调研，避开低价内卷，优先做银发经济、健康家居、便携小家电、宠物用品等品类。这些品类需求刚性、竞争温和、溢价空间高，且符合长期消费趋势，或许更容易做出利润。

市面上的电商平台非常多， 很多卖家都会在平台选择上踩坑，所以选择平台也最好先提前了解一下，可以在卖家群咨询卖家们，也可以直接找平台经理或者服务商咨询，不要盲目入驻。

比如亚马逊日本站，其规则与欧美一致，运营上手快，物流成熟，适合从欧美站转型的卖家；而乐天市场会员体系强大、客单价高、重视品牌与服务，适合做长期复购。

无论转型日本还是布局全球其他增量市场，合规与本土化都是必不可少的。日本的日代、 JCT 消费税号，欧洲的 VAT、EPR、欧代、CE认证等，美国的美代、FDA、CPC认证等。

美鸥跨境专注于VAT、EPR、日代、欧代、商标专利、CE认证等领域多年，团队经验丰富，提供全流程服务，为助力卖家们合规，我们在EPR业务上也给予了优惠扶持，如果您有上述业务需求，可以随时联系我们。

售后体系同步适配当地，24 小时内响应客服，明确符合法定退货期限的政策，妥善处理客诉，积累本地口碑与复购率。

详情页、客服全面使用当地语言，避免直译失误；产品规格、款式根据区域消费习惯调整，如欧美偏好大容量、日本偏好小巧便携，精准贴合本地需求。

2026 年，跨境电商不再是 “哪里便宜去哪里”，而是 “哪里有真实需求、哪里有稳定利润、哪里能长期做下去”。对中国卖家而言，与其在存量市场里厮杀，不如主动转向增量蓝海。