欧洲新蓝海！用户评分吊打亚马逊，却卡死99%的中国卖家

欧洲新机遇来了！

该平台成绩十分亮眼，招商方式还和亚马逊、Temu等这些平台不同，客户精准，竞争压力极小。

这次爆发的是 Joybuy平台。

相信大家都不陌生，该平台是京东国际重点打造的欧洲本土电商平台，早期主要以自营模式深耕市场。

2026 年 7 月， Joybuy正式推出 PoP 第三方开放计划，从纯自营转向 “自营 + 品牌商家” 双轮驱动。

仅用两年时间就在欧洲市场站稳脚跟，多项核心数据领先同行平台。

根据欧洲主流消费点评网站 Trustpilot 数据可知， Joybuy 荷兰站、英国站用户评分高达 4.6 分，德国站评分 4.1 分。

而同赛道竞品，亚马逊欧洲各站综合评分仅 1.5-2.5 分，速卖通 2.7 分，Temu 3.2 分。Joybuy 稳居欧洲主流电商平台口碑第一名。

Joybuy上线初期，就登顶英国、德国、法国、荷兰、比利时、卢森堡六国苹果应用商店购物类下载榜单，上线两天拿下下载榜首位，新注册用户也在持续稳定上涨。

平台上很多客户非常精准，大部分都是欧洲中产消费群体，这些用户对价格敏感度低，更看重正品保障、配送速度与完善售后，恰好匹配京东长期塑造的 “正品、高效” 品牌心智。

Joybuy 也出台了多项政策扶持商家。

针对符合条件的入驻商家推出多项专属福利，为头部品牌降低运营成本：

对比亚马逊、速卖通没有定向资源倾斜的现状，符合资质的卖家能拿到实打实的流量与成本优惠。

行业专业机构预测，到2029 年，欧洲电商整体市场规模将会突破 1.1 万亿美元，增量空间充足。

而 Joybuy 不走低价内卷赛道，专注中高端精品市场，优先保障平台商家利润，不会刻意引导价格战。

开放第三方店铺后，平台计划三年内扶持上千个中国自主品牌出海，长期增长潜力清晰。

跨境卖家的利好机会真的来了，因为市面上 99% 的普通跨境卖家、中小铺货商家都无法通过平台定向邀约审核。

Joybuy 与市面上很多跨境平台不一样，目前暂未开放自主申请通道，全程实行定向邀请制，只有符合要求的商家才能入驻。具体情况如下：

官方明确要求：单品牌或单店铺 2025 年全年欧洲市场 GMV 不低于 150 万欧元，或商家维度不低于200万欧元。

如此一来，可能有大量跨境卖家会被挡在门外。

Joybuy平台对于经营主体也有要求，仅接受标准企业法人主体入驻，暂不接受个人或个体工商户注册成为卖家。

目前接受的主体区域为:英国、德国、法国、荷兰、比利时、卢森堡，以及中国大陆、中国香港。

同时要提供目标销售国家完整有效的 VAT 增值税号，且全部税务申报记录可查。

如果卖家提供虚假的公司注册信息、无效或伪造的增值税（VAT）税号，以及伪造欧盟授权代表（EAR）等合规资质，则无法满足资质要求。

Joybuy 平台的运营逻辑是本地现货、极速配送。所以要求所有商品必须提前备货至欧洲本土海外仓，不支持从国内直邮发货。

卖家可以选择入平台官方 FBJ 海外仓，由平台统一负责仓储、打包、配送、退换货售后，也可以使用自有合规海外仓自主履约。

该平台主打中高端精品定位，不招募低价白牌走量店铺，低客单价、同质化无差异化产品也不在招商范围内。

简单说就是单纯贴牌、无自有品牌、授权链路断裂的商家难以入驻平台。

上架商品要配齐欧盟各项合规文件，比如CE/UKCA 安全认证、REACH 有害物质检测、WEEE 电子废弃物资质、PPWR 包装 EPR 注册号、材质检测报告等。

当下很多中小卖家为压缩成本，会省略部分合规认证，遇到平台稽查容易下架，而  Joybuy 入驻审核阶段就会核验全部资料，资料缺失直接失去邀约机会。

综合来看，能够顺利入驻的商家数量极少，平台不会出现亚马逊、Temu 上百万卖家同台竞争的局面。

站内同类目店铺数量不会出现泛滥情况，十几页低价同质化产品内卷情况也基本不存在。

如此一来，广告竞价压力会降低，不需要疯狂抬高出价获取曝光，商家不用靠压缩利润抢单，产品更容易维持稳定毛利率，卖家可以独享欧洲中产消费群体红利。

目前来看， Joybuy 优势多多、竞争环境友好，但高门槛也决定了它不属于通用渠道，不是所有卖家都能入局，卖家要对照自身现状筹备入驻。

对于符合入驻条件的头部商家，可以采取 “其他平台主力出单 +  Joybuy 利润增量 ” 组合模式， Joybuy 承接高溢价客户，规避亚马逊、Temu低价内卷。

如果目前暂时没有达到平台要求，但具备长期入局的基础条件，可以做好以下几点准备：

待全部条件达标后，可以主动联系招商渠道入局。目前我们美鸥跨境已经是joybuy商家后台税务合规服务商，如需办理可以咨询我们。

这类卖家建议选择门槛更低的平台运营，不用跟风投入高成本筹备  Joybuy 入驻，避免资金、资源浪费。

最后，卖家不管做什么平台，只要是欧洲市场，合规都不能忽视，如VAT、CE/UKCA 安全认证、WEEE 、PPWR包装法和包装检测、商标专利、欧代等。再就是要选有资质的合规代理，市面上有不少为了牟利的低价灰色代理，经常收钱跑路、套用证书、出假证等。

美鸥跨境专注于VAT、CE/UKCA 安全认证、WEEE 、PPWR包装法和包装检测、商标专利、欧代、海外公司注册等领域多年，是亚马逊、Temu、 Joybuy等多个平台的税务合规认证服务商。不管您需要入驻Joybuy平台，还是有合规相关需求，都可以联系我们。

综合来看， Joybuy 依托京东成熟的供应链、仓配体系，在欧洲市场形成独特竞争力，用户口碑、扶持政策、宽松的站内竞争环境，对跨境卖家极具吸引力。

但跨境渠道没有统一的标准答案，不存在适合所有卖家的万能平台。成熟头部品牌可以主动对接招商，抓住低竞争的增量窗口；有长期规划的精品卖家分步完善资质、仓储、业绩，等待时机入局。